Kaggle을 활용하여 데이터 시각화를 연습해보도록 합시다.
오늘의 과제 후딱후딱 해보겠습니다.
오늘 과제는 어제 Day3의 작성한 데일리 과제를 기반으로 과제를 수행하는 것인데요.
들어가기 전.. Day3 과제 그래서 뭐였다고?
Day3 과제를 짧게 설명드리면, Kaggle을 활용하여 디즈니+ , 넷플릭스의 데이터를 csv 파일로 다운로드한 다음 데이터를 통해 추측이 가능한 3가지 가설을 설정해보았습니다. 설정한 가설 및 핵심 지표, 시각화 형태는 아래에 본문 내용에서 확인해주세요~~
[코드스테이츠 PMB 15기_W6D3] 경쟁 치열해진 OTT, 넷플릭스 vs 디즈니 플러스
제품 분석 도구로 실제 제품 지표 확인하기 PM은 데이터 분석까지 해야 하나요? 최근 데이터 분석 역량은 어느 직무의 공고에서나 빠지지 않고 있는데요. 이전 글에도 말했다시피 PM은 데이터도
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1. 가설을 확인할 수 있도록 데이터 시각화
🤔 다양한 시각화 방법을 활용하여 가설을 확인할 수 있도록 데이터 시각화를 해보겠습니다!
가설 1. 2000년 이후에 출시된 콘텐츠를 최근이라고 본다면, Netflix는 Disney+에 비해 최근 콘텐츠를 보유하고 있을 것이다.
- 가설을 검증하는 핵심 지표는 각 서비스의 콘텐츠의 개봉연도입니다.
- 표에 비해 여러 항목의 수량을 전체적으로 비교하기 쉬운 막대그래프를 사용하여 시각화하고자 합니다.
여러분,,, 시각화는 가설 1은 캐글에 다른 분이 도출한 그래프로 대체해보겠습니다.
그것은 사연이 많은데요.. 학교에서 데이터 분석도, R도, 엑셀 자격증도 있는 제가
오랜만에 보는 데이터 분석에 정신을 못 차렸어요,,,
과제가 나온 당일부터 다음날까지 붙잡고 있으려고 했는데 그러다가 영영 과제를 제출하지 못할 것 같아서
우선 캐글 시각화된 결과를 들고 왔습니다.
📊 데이터 시각화 결과
Netflix는 2000년대 이후 출시한 Movie와 TV Show 350개 이상이었습니다. Movie와 TV Show 중에서 Movie가 높은 비율을 나타냈습니다.
Disney+는 2000년대 이후 출시한 Movie와 TV Show는 250개 이상 300개 이하입니다. Movie와 TV Show 중에서 Movie가 Netflix보다 월등이 높은 비율을 가지고 있는 것을 알 수 있었습니다.
💡 2000년 이후에 출시된 콘텐츠를 최근이라고 본다면, Netflix는 Disney+에 비해 최근 콘텐츠를 보유하고 있을 것이다? Yes!!
즉, 제가 세운 가설이 실제 데이터를 통해 확인한 결과, Disney+에 비해 Netflix가 최근 콘텐츠를 더 많이 보유하고 있었습니다.
넘처나는 OTT 서비스 시대에, 넷플릭스의 내부 빅데이터 분석 결과를 토대로 구독자 맞춤형 오리지널 콘텐츠를 제작, 독점 배급함으로써 상업적으로 큰 성공을 거두었으며 오리지널 콘텐츠를 해외 시장에 빠르게 이전함으로써 기하급수적 속도의 글로벌화에도 성공하였다고 하는데요. 이는 기사를 통해서도 알 수 있었습니다.
또한 두 서비스의 서비스 시작일을 살펴보면, 디즈니 플러스는 2019년 11월 12일 미국과 캐나다, 네덜란드에서 정식 출시되었고 넷플릭스는 1997년 미국에서 처음 서비스를 출시하였습니다. 넷플릭스에 비하면 디즈니 플러스가 후발주자인 것은 맞습니다.
그리고 2012년 첫 메이저 오리지널 콘텐츠인 〈하우스 오브 카드(House of Cards)〉를 제작하였다고 하는데요. 비록 디즈니가 자체 ip 영화 및 드라마 그리고 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널지오그래픽이 만든 인기 영화와 TV 시리즈를 만날 수 있는 유일한 곳이지만 넷플릭스가 오리지널 콘텐츠 제작 및 다양한 외부 콘텐츠의 유입을 위한 노력을 기반으로 넷플릭스의 최근 콘텐츠의 보유량을 많이 가지고 있다고 가설을 세울 수 있었고 실제 데이터 분석 결과 또한 일치하였습니다.
✍🏻 두줄 정리
볼거리는 많은데 진짜 볼 것은 없다고 소리를 듣는 Disney+는 OTT 시장 특히 많은 콘텐츠를 보유하고 있는 Netflix에 대응하기 위해서는 오리지널 콘텐츠 늘리기 위해 노력해야 한다.
가설 2. Disney+는 Netflix보다 보유하고 있는 콘텐츠의 양이 작지만, Disney+는 자체 지식재산(IP) 기반 콘텐츠로 Disney+는 넷플릭스보다 더 많은 가입자를 보유할 것이다.
- 가설을 검증하는 핵심 지표는 각 서비스의 콘텐츠 보유량입니다. 추가적으로 현재 각 서비스의 가입자 수와 함께 가설 검증을 할 수 있을 것 같습니다.
- 각 부채꼴의 중심각이 전체에서 차지하는 비율을 나타내며, 비율을 한눈에 볼 수 있다는 장점을 가진 원그래프를 사용하여 시각화하고자 합니다.
아래의 그래프는 데이터를 통해서 분석해보았습니다!!
📊 데이터 시각화 결과
우선 결과 값에서 총 콘텐츠 보유량에서 차이가 엄청났는데요. 간단한 데이터 결괏값으로는 Disney+ 1450개, Netflix는 8808개입니다. 현저히도 차이나는 콘텐츠 수입니다.
세부적으로 각 서비스의 Movie와 TV Show의 비율을 알아보았는데요. Netflix는 Movie의 비율이 약 70%, TV Show 비율이 약 30%, Disney+는 Movie의 비율이 약 73% , TV Show 비율이 약 27%입니다.
💡 Disney+는 Netflix보다 보유하고 있는 콘텐츠의 수는 적지만, Disney+는 자체 지식재산(IP) 기반 콘텐츠로 Disney+는 Netflix보다 더 많은 가입자를 보유할 것이다? Yes!!
사실 가설 1번과 비슷한 내용과 더불어 Disney+는 자체 지식재산(IP) 기반 콘텐츠와 가입자 현황을 추가로 말씀드리고자 합니다. 가설을 세울 때, 콘텐츠 수와 현재 Disney+ 가입자에 집중을 해서 세웠는데요. Netflix와 Disney+가 너무 막강한 경쟁자인 만큼 더 많은 가입자를 보유할 것이다라는 부분에 대해서는 가설을 통해 알아보고 싶었습니다.
디즈니는 자체 지식기반으로 콘텐츠 파워가 막강한데요. 디즈니는 자체 ip 영화 및 드라마 그리고 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널지오그래픽이 만든 인기 영화 등 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 프랜차이즈 콘텐츠를 통해서 구독자들을 불러 모으고 있습니다.
그리고 디즈니 플러스 한국 가격은 월 9,900원, 연간 9만 9000원이라는 단일 요금제 전략을 내세우며 요금제에 따라 동시 접속 가능 수, 콘텐츠 저장 기기 수, 화질 등이 차등화된 넷플릭스와 달리 디즈니 플러스는 단일 요금제 정책으로 모든 조건이 동일합니다.
가족, 친구와 구독한다면 한 달에 2,500원의 가격으로 1만 6000개의 콘텐츠를 즐길 수 있으니깐요~
그러한 전략 덕분인지 2022년 8월 디즈니의 전체 스트리밍 가입자가 넷플릭스를 추월했습니다. 디즈니 플러스 1,440만 순수 증가만 1억 5,200만, 훌루 60만 증가한 4,620만 명, ESPN+ 50만 증가하여 2,300만으로 전체 2억 2,100만을 기록했습니다. 넷플릭스가 발표한 지난 분기 말 2억 2,070만을 앞질렀죠. 이러한 자료와 데이터를 기반으로 가설이 맞다는 것을 입증할 수 있었습니다.
✍🏻 두줄 정리
작은 수지만 콘텐츠 파워가 강한 디즈니 플러스는 디즈니 프랜차이즈에 관심이 없는 사람들이 머무를 수 있는 콘텐츠를 제공한다면 넷플릭스와 더 많은 격차를 벌릴 수 있을 것이다.
🔎 단어 알아보기!
** 훌루는 미국의 OTT 서비스 서비스를 제공하는 엔터테인먼트 기업이며, 디즈니의 자회사입니다.
** ESPN+는 월트 디즈니는 스포츠 스트리밍 플랫폼입니다.
가설 3. Disney+ 는 가족, 애니메이션 콘텐츠에 더 많이 의존하기 때문에, Netflix에 비해 Disney+에 10대 혹은 30대 비율이 높을 것이다.
- 가설을 검증하는 핵심 지표는 각 서비스의 장르별 콘텐츠 양입니다. 추가적으로 현재 Disney+와 넷플릭스의 가입자의 연령대 지표과 함께 가설을 검증할 수 있을 것 같습니다.
- 표에 비해 여러 항목의 수량을 전체적으로 비교하기 쉬운 막대그래프를 사용하여 시각화하고자 합니다.
📊 데이터 시각화 결과
넷플릭스, 디즈니의 콘텐츠 장르에 따라 탑 10을 도출해 어떤 장르가 많은지 분석해보았습니다.
사실 데이터를 분석할 때 한 콘텐츠에 다양한 장르가 있어 텍스트 나눈 다음 분석을 해보았는데요.
험난 험난🤯
넷플릭스는 1위가 25,000편 이상이 드라마 2위가 코미디 3위가 스릴러입니다.
디즈니 플러스는 1위가 가족, 2위가 애니메이션, 3위가 코미디입니다.
결과가 확연하게 차이가 나는데요.
💡 Disney+ 는 가족, 애니메이션 콘텐츠에 더 많이 의존하기 때문에, Netflix에 비해 Disney+에 10대 혹은 30대 비율이 높을 것이다.? NO!!
가설대로 Disney+는 가족, 애니메이션의 콘텐츠 비중이 더 많았습니다.
그 이유는 Disney+가 보유하고 있는 콘텐츠의 특징에 있는데요, 디즈니를 모르는 사람이 있을까요?
저의 버킷리스트,,, 꼭 하고 싶은 것 중 하나가 파리의 디즈니월드에 가는 건데 용.!!!!!(TMI)
이처럼 월트 디즈니 컴퍼니는 세계에서 가장 거대한 엔터테인먼트 그룹입니다. 디즈니 하면 떠오르는 미키마우스, 인어공주, 엘사 캐릭터 등 설명이 필요 없죠. 또한 디즈니는 픽사, 마블, 유니버설 픽처스, 20세기 폭스, 루카스 필름, ESPN, ABC, 내셔널지오그래픽, 스타 등 이름만 대면 아는 미디어 기업들을 인수했습니다. 애니메이션, 영화, 다큐멘터리, 스포츠 등 다양한 색채의 굵직한 자회사를 거느렸으니 문화 산업에서 디즈니의 영향력은 막강한데요. 인수한 회사의 색깔 때문인지 디즈니는 애니메이션, 영화, 다큐멘터리, 가족 장르가 많다는 가설이 도출되었습니다. 이는 실제로도 다양한 기사 및 인터넷 자료를 통해서도 알 수 있었습니다.
그리고 TDI의 분석 플랫폼 데이터 드래건(Data Dragon)을 조사에 따르면, 디즈니 플러스와 넷플릭스의 앱 이용자를 비교해본 결과, 두 OTT 서비스의 이용자 연령대별 점유율에서 다른 연령대는 큰 차이를 보이지는 않았으나, 디즈니 플러스의 10대 이용자가 넷플릭스에 비해 두 배 이상 많았습니다. 하지만 30대는 넷플릭스가 정말 근소한 차이지만 더 높은 점유율을 차지하고 있는데요.
데이터 분석 시각화 결과와 기사에 따르면 설정한 가설 Disney+ 는 가족, 애니메이션 콘텐츠에 더 많이 의존하기 때문에, Netflix에 비해 Disney+에 10대 혹은 30대 비율이 높을 것이라는 가설이 틀리다는 것을 알 수 있었는데요. 저는 아이를 둔 부모님이 아이를 위해 가입했을 거라고 추측했는데.... 데이터 수치적으로 낮은 게 맞으니깐 가설은 틀렸다고 결론 내렸습니다.
✍🏻 두줄 정리
Disney+ 는 디즈니가 보유하고 있는 자회사의 콘텐츠로 가족, 애니메이션 콘텐츠를 더 많이 보유하기 때문에, Netflix에 비해 Disney+에 10대의 비중이 높다. 반대로 성인 콘텐츠가 부족한 부분이 있는 Disney+ 는 이들을 위한 콘텐츠 확보 및 자체 콘텐츠 제작이 필요하다.
끝으로..
이번 주 과제 역대급 어려웠습니다..
제가 설정한 가설이 맞는지(가설 세우기 어려워요 ㅜㅜ) 데이터 분석은 어떻게 하는 건지
PM이 되었을 때 부족한 나의 실력을 무엇으로 채워가고 공부해야 하는지
고민을 많이 한 한 주이고 과제인 것 같습니다..
그리고 학교에서 배운 내용이 다 필요하구나도 느꼈는데요
최근 데이터의 중요성이 대두되고 있는 만큼 데이터 분석 능력도 갖출 수 있는 기획자 되고 싶다고 생각이 들었습니다.!
아직은 부족하지만 이러한 부분도 갖출 수 있도록 노력하겠습니다.
✍🏻 한 줄 요약
PM 쉽지 않다.
| 출처
https://ppss.kr/archives/240583
넷플릭스가 성공한 이유는 문화도, 알고리즘도, 제품도 아니다
※ 이 글은 ‘7 Powers: 전략의 본질’ 프로젝트의 일부이며, 저자 Hamilton Helmer의 프레임워크 7 Powers와 그의 책 『7 Powers: The Foundations of Business Strategy』를 요약하고 추가 해설을 조금 덧붙였습니다.
ppss.kr
https://mirakle.mk.co.kr/view.php?year=2022&no=135738
어느새 국내 상륙 3개월차, 디즈니 플러스 성적표
작년 11월 12일, 콘텐츠계의 제왕으로 유명한 디즈니의 OTT 서비스 Disney+(이하 디즈니 플러스)가 한국 서비스를 정식으로 시작했다. 디즈니 플러스는 작년 초부터 한국 출시를 예고했었는데, 이를
mirakle.mk.co.kr
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